Saiba quais são as marcas que estão mais associadas ao Euro2024
As marcas mais associadas ao Euro2024 estão, em primeiro lugar, sediadas no país organizador, Alemanha. Seguem-se China, Qatar, Áustria, França, Holanda e Estados Unidos da América.
Considerando o apelo global do Euro2024 – organizado pela UEFA – como uma das competições de futebol mais assistidas do mundo, não é surpresa que as marcas paguem para estarem associadas ao evento.
A lista de patrocinadores globais oficiais do torneio deste ano inclui marcas de todo o mundo, à medida que empresas do país anfitrião, Alemanha (Adidas, Lidl, Engelbert Strauss), se juntam a marcas de China, Qatar, Áustria, França, Holanda e Estados Unidos da América.
De acordo com a UEFA, o Euro 2020, última edição do torneio quadrienal, gerou 1,88 mil milhões de euros em receitas, com os direitos comerciais, incluindo o programa de patrocínio da UEFA, a representar 520 milhões de euros desse total.
Combinados com os direitos de comunicação globais, que constituem a maior parte das receitas da UEFA relacionadas com o Euro, os direitos comerciais representaram quase 90 por cento da receita total da associação proveniente do torneio disputado em 2021 devido à pandemia.
Assim, com as marcas a pagar coletivamente centenas de milhões de euros para serem associadas à competição, até que ponto os consumidores as reconhecem? Antes do torneio, a resposta é dúbia.
Marcas associadas ao Euro2024 que nem sequer são patrocinadoras
Quando a TGM Research pediu a mais de 10 mil pessoas que nomeassem a marca que primeiro lhes vem à mente quando pensam no Euro2024, Adidas, Nike e Coca-Cola lideraram a lista de respostas.
Embora a Adidas e a Coca-Cola sejam de facto patrocinadores oficiais da competição, a Nike não é, nem está associada à UEFA de outra forma. O mesmo se aplica à Mercedes e à BMW, que provavelmente entraram na lista por estarem entre as marcas mais conhecidas do país anfitrião, a Alemanha.
Há ainda uma terceira categoria de marcas que fazem parte da lista, que são parceiras de longa data da UEFA e das suas outras competições, mas não patrocinadoras oficiais do Euro2024.
Heineken, patrocinadora oficial da UEFA Champions League e Visa, patrocinadora das competições femininas da UEFA e parceira de longa data da FIFA, o órgão dirigente global do futebol.
Statista
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